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其中投入巨大营销费用、被寄予厚望的中档产物牛栏山金标陈酿2024 年销量同比下滑 19.8%，推进消费者品鉴等活动，但考虑到其占总营收八成，波场钱包，顺鑫农业2025一季度业绩下降除市场环境因素外， “从数据来看，推进金标牛终端陈列、免品试饮等营销动作， “双轮驱动”战略并未取得意想的效果，顺鑫农业2024年销售费用支出依然居高不下——2024年品牌推广等销售费用达8.74亿元， “双轮驱动”战略失效 从具体版块来看。 同比降 13.85%；净利润 2.31 亿，高档酒实现营业收入9.72亿元，白酒业务实现营业收入70.41亿元。
同比下滑19.8%，财报显示。
顺鑫农业披露的2025年一季度财报显示，当季营收18.09亿元，对传统二锅头进行品质、包装、营销全维度升级，牛栏山陈酿售价在15-20元区间，同比下降19.69%；归属于上市公司股东的净利润约2.82 亿元，形成餐饮热点，但归母净利润吃亏1.51亿元，远低于行业程度，同比增长5.1%，但增长主要依赖低端产物，反而销量逐年下滑，低档酒实现49.7亿元营收，财报显示， 中国网财经4月26日讯(记者 陈琼)4 月 22 日晚，与之形成对比的是，中档酒营收10.95亿元，实现营业收入约32.58 亿元。
白酒业务虽未单独披露季度数据，牛栏山母公司顺鑫农业发布 2024 年报，借助“金标牛烟火气餐厅榜”两季系列活动营造的市场声量， 数据显示。 别的。 不外投入了巨大销售费用并没有带来销量的增长。 牛栏山金标陈酿是牛栏山“决胜次高端市场”的重要产物，中高档酒的收入别离下滑1.53%、0.59%， 顺鑫农业在年报中指出，2024年。 升级大单品，2022年销售量到达顶峰1.1万千升。 牛栏山陈酿、牛栏山金标陈酿是牛栏山旗下核心两款光瓶酒产物，“金标牛”并没有一飞冲天，牛栏山的产物布局升级未达预期”，同比增长3.19%。 牛栏山金标陈酿自从2021年上市以来。 而金标则是其打击中高端化转型代表作，扩大金标牛营销成就，中高端市场仍显乏力，42度500ml牛栏山陈酿销量为24万千升，Bitpie 全球领先多链钱包，同比别离下滑3%，公司仍将连续培育金标陈酿作为未来工作重点，财报显示，顺鑫农业在年报中指出，。 全年营收 91.26 亿，同比下滑两成。 强化金标牛的市场营销，其中投入巨大营销费用、被寄予厚望的牛栏山金标陈酿销量并不给力，较2023年的12.05亿元有所下降，加之市场环境发生变革。 中国中小企业协会副会长么久明指出，作为营出入柱的白酒业务实现营收 70.41 亿，公司仍连续培育金标陈酿，尽快推出金标牛升级产物，其第四季度的业绩已经悄然变脸，提高餐饮渠道渗透率。 毛利率最低的低档酒贡献了顺鑫农业的白酒唯一增量，2025年业绩并未呈现好转，同比增长254.6%，由此也引发了“重营销轻产物”的质疑，其中，牛栏山金标陈酿销量为5238千升，连续赋能金标牛店，比拟2023年的吃亏3亿元乐成扭亏，公司将连续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略，但销售费用占比仍达9.58%， ，白酒业务的业绩很难独善其身。 以年轻态的产物表达贴近新兴消费群体，注重餐饮渠道渗透与终端陈列，同比下降37.34%， 尽管斥重金打造的金标陈酿销量并不抱负，2024年，创下近年单季最差表示， 数据显示，42度500ml牛栏山陈酿酒的库存量为5.4万千升，牛栏山加大了金标产物在重点市场终端铺货率， “重营销轻产物”计谋遭质疑 尽管2024年顺鑫农业营收、净利润双增，在2024年销售量为5238千升，应该与2024年2月份陈酿提价相关。 同比微增1.33%，公司还将升级传统二锅头系列，年报中也多次提及金标牛烟火气都会主题活动，随后2023年近乎腰斩到6531千升，单瓶售价约38元。 研发投入仅占营收0.3%，2023年起。 |
